Skripsi
PENGARUH DAYA TARIK, KREDIBILITAS, DAN KEAHLIAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA JUPITER PADA DEALER YAMAHA AGUNG MOTOR TEGAL
ABSTRAK
Asmi Fatias Firdaus. "Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Jupiter pada Dealer Yamaha Agung Motor Tegal". Skripsi. Tegal : Fakultas Ekonomi Universitas Pancasakti Tegal. 2011.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Jupiter pada Dealer Yamaha Agung Motor Tegal.
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah diduga terdapat pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Jupiter pada Dealer Yamaha Agung Motor Tegal
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, dan dokumentasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sejumlah 100 responden yang merupakan pelanggan dealer Yamaha Agung Motor Tegal. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi Rank Spearman, uji signifikansi koefisien korelasi, dan koefisien determinasi.
Dari perhitungan analisis Rank Spearman bahwa diperoleh hasil Coefficient Rank Spearman (rs) sebesar 0,454, pada taraf signifikansi 0,05, sig(2-tailed) 0,000 < 0,05 maka hipotesis yang menyatakan bahwa diduga terdapat hubungan daya tarik terhadap keputusan pembelian sepeda motor Jupiter pada dealer Yamaha Agung Motor Tegal". terbukti kebenarnya. Dengan nilai rs sebesar 0,454, berarti korelasi sedang. Dari perhitungan analisis menggunakan Rank Spearman bahwa diperoleh hasil berupa angka Correlation Coefficient Rank Spearman (rs) sebesar 0,499, pada taraf signifikansi 0,05, sig(2-tailed) 0,000 < 0,05 maka hipotesis yang menyatakan bahwa diduga terdapat hubungan kredibilitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Jupiter pada dealer Yamaha Agung Motor Tegal". terbukti kebenarnya. Dengan nilai rs sebesar 0,499, maka menurut tabel interprestasi nilai rs berarti korelasi sedang. Dari perhitungan analisis Rank Spearman bahwa diperoleh hasil berupa angka Correlation Coefficient Rank Spearman (rs) sebesar 0,379, pada taraf signifikansi 0,05, sig(2-tailed) 0,000 < 0,05 maka hipotesis yang menyatakan bahwa diduga terdapat hubungan keahlian terhadap keputusan pembelian sepeda motor Jupiter pada dealer Yamaha Agung Motor Tegal". terbukti kebenarnya. Dengan nilai rs sebesar 0,379, maka menurut tabel interprestasi nilai rs berarti korelasi rendah. Dari perhitungan uji t dengan menggunakan SPSS Versi 13.0 diperoleh nilai sig = 0,045 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa daya tarik (X1) berhubungan secara signifikan terhadap keputusan membeli. Dari perhitungan uji t dengan menggunakan SPSS Versi 13.0 diperoleh nilai sig = 0,028 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa kredibilitas (X2) berhubungan secara signifikan terhadap keputusan membeli. Dari perhitungan uji t dengan menggunakan SPSS Versi 13.0 diperoleh nilai sig = 0,028 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa keahlian (X3) berhubungan secara signifikan terhadap keputusan membeli.Adapun besarnya hubungan dari daya tarik, kredibilitas dan keahlian terhadap keputusan membeli sebesar 29,6 % dan selebihnya yaitu sebesar 70,4 % dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
jual barang dengan harga kompetitif dan menyediakan barang yang lebih beragam agar dapat bersaing dengan Mini Market yang lain.
MNJ0911111 | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain