Skripsi
PENGARUH PENGGUNAAN TAGLINE DAN PERSEPSI KONSUMEN DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PADA PT. PEGADAIAN (PERSERO) CABANG PESAYANGAN
Tujuan penelitian adalah untuk untuk menguji 1) pengaruh penggunaan tagline terhadap Brand Awareness 2). pengaruh persepsi konsumen terhadap Brand Awareness 3) Pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara bersama-sama terhadap Brand Awareness.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah 1) terdapat pengaruh yang positif penggunaan tagline terhadap brand awareness, 2) terdapat pengaruh yang positif persepsi konsumen terhadap brand awareness, 3) terdapat pengaruh yang positif penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara bersama-sama terhadap brand awareness
Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan metode analisis data yang digunakan analisis validitas dan reliabilitas instrument, analisis korelasi rank spearman, uji signifikansi koefisien korelasi, analisis korelasi berganda, uji signifikansi koefisien korelasi berganda, dan koefisien determinasi.
Dari hasil perhitungan diperoleh korelasi sebesar 0,761. Artinya hubungan antara penggunaan tagline dengan variabel brand awareness tergolong kuat. Dari perhitungan thitung diperoleh nilai sebesar 11,629 yang artinya ada hubungan yang positif dan signifikan antara penggunaan tagline dengan brand awareness.Dari hasil perhitungan diperoleh korelasi sebesar 0,724. Nilai rxy (rho) sebesar 0,724 artinya bahwa hubungan antara persepsi konsumen dengan variabel brand awareness tergolong kuat. Dari perhitungan thitung diperoleh nilai sebesar 10,390 yang artinya ada hubungan yang positif dan signifikan antara persepsi konsumen dengan brand awareness.Dari hasil perhitungan korelasi berganda diperoleh hasil R sebesar 0,853. Artinya hubungan antara variabel penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara bersama-sama dengan brand awareness tergolong sangat kuat. Dari hasil perhitungan uji signifikansi koefisien korelasi berganda didapat harga Fhitung sebesar 129,1, artinya terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara bersama-sama dengan brand awareness. Besarnya koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0,727 artinya berarti total variasi brand awareness yang dijelaskan model hubungan antara variabel brand awareness dengan variabel penggunaan tegline dan persepsi konsumen adalah sebesar 72,69 % sedangkan 27,3 % dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak bisa dijelaskan dalam penelitian ini
.
Kata Kunci : tagline, persepsi konsumen, brand awareness.
04110500125 | RAH p C1 | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain