Skripsi
PROFIL BAURAN PEMASARAN PADA INDUSTRI BATIK TEGALAN (Studi Kasus Pada Industri Batik Kelompok Batik Kharisma di Kelurahan Keturen Kecamatan Tegal Selatan Kota Tegal)
Kata Kunci : Bauran Pemasaran
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui profil bauran pemasaran pada Industri Batik Tegalan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif karena menggunakan kata-kata tertulis atau lisan sebagai sumber pengolahan datanya ditunjang oleh karakteristik orang-orang atau perilaku yang akan diamatinya.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota usaha Batik Kharisma sebanyak 25 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling jenuh. Sampel dalam penelitian ini semua anggota usaha Batik Kharisma yang berjumlah 25 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan observasi, dokumentasi, dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan langkah-langkah Data Reduction, Data Display, dan Conclusion Drawing.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gambaran bauran pemasaran yang ada di usaha Batik Kharisma belum sempurna. Karena penerapan bauran pemasaran belum seluruhnya di terapkan. Hal ini dikarenakan dalam proses pemasarannya masih menggunakan metode promosi sederhana. Strategi pemasaran yang ada belum terlalu di terapkan, dikarenakan beberapa faktor diantaranya: terbatasnya persediaan bahan baku, pemberiaan hak paten merek, dan sempitnya lahan produksi. Adapun bauran pemasaran yang belum dapat diterapkan karena terbatasnya biaya dan lahan produksi yang sempit diantaranya: aspek produk ( hak paten merek), aspek harga ( harga yang terlalu tinggi), aspek tempat ( belum tersedianya sorum batik), dan aspek promosi (advertising). Sehingga dapat di simpulkan bahwa gambaran bauran pemasaran di usaha Batik Kharisma belum sempurna karena beberapa aspek bauran pemasaran belum terlalu di terapkan.
Berdasarkan hasil penelitian maka disarankan kepada pengusaha Batik Kharisma untuk lebih meningkatkan kualitas produk, membuat hak paten merek, mencoba metode promosi yang lain serta menyediakan sorum batik agar konsumen lebih mudah dalam memilih batik yang dinginkan.
13105000640 | RAT p C1 | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain