Skripsi
PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SPORT YAMAHA DI YAMAHA AGUNG MOTOR TEGAL
Bagus Candra Nugroho. “Pengaruh Diversifikasi Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Sport Yamaha Di Yamaha Agung Motor Tegal”. Skripsi. Tegal. Fakultas Ekonomi Universitas Pancasakti Tegal. 2017.
Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian 2) Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian 3) Untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk dan desain produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dalam penelitian ini adalah 1) terdapat pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian 2) terdapat pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian 3) terdapat pengaruh diversifikasi produk dan desain produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil penelitian 1) Terdapat pengaruh yang sedang, positif dan signifikan variabel diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil korelasi rank spearman sebesar 0,597 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. 2) Terdapat pengaruh yang kuat, positif dan signifikan variabel desain produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa dengan korelasi rank spearman sebesar 0,618 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. 3) Terdapat pengaruh yang kuat, positif dan signifikan variabel diversifikasi produk dan desain produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil korelasi berganda sebesar 0,683 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Hasil koefisien korelasi determinasi berdasarkan perhitungan sebesar 0,466 berarti total variasi keputusan pembelian yang dijelaskan model pengaruh antara keputusan pembelian dengan variabel diversifikasi produk dan desain produk adalah sebesar 46,6 % sedangkan 53,4 % oleh faktor-faktor lain yang tidak bisa dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Diversifikasi Produk, Desain Produk.
41135000490 | NUG p C1 | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain