Skripsi
PENGARUH DIVERSIFIKASI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROCKET CHICKEN MARGASARI KABUPATEN TEGAL
Arip Wibowo. “Pengaruh Diversifikasi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Rocket Chicken Margasari Kabupaten Tegal .
Tujuan penelitian adalah 1) Untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian 2) Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian 3) Untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk dan inovasi produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Margasari Kabupaten Tegal.
Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah koesioner. Sedangkan metode analisis data dan uji hipotesis yang digunakan adalah metode analisis korelasi rank spearman, uji koefisien korelasi, analisis korelasi berganda, uji signifikansi koefisien korelasi berganda, dan analisis koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui terdapat pengaruh kuat, variabel diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Margasari Kabupaten Tegal. Berdasarkan hasil penelitian diketahui terdapat pengaruh kuat, variabel inovasi produk terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Margasari Kabupaten Tegal. Terdapat pengaruh yang positif kuat variabel diversifikasi produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian di Rocket Chicken Margasari Kabupaten tegal.
Kata kunci : diversifikasi produk, inovasi produk, keputusan pembelian.
41135001190 | WIB p C1 | Tersedia |
Tidak tersedia versi lain